VillageMall
O Natal 2025 do VillageMall, com o Calendário do Advento, venceu o Prêmio Abrasce na categoria Ações de Natal 2025, o principal prêmio do setor de shopping centers no Brasil.
A Road foi responsável por toda a comunicação digital do projeto: planejamento, mídia paga e captação de conteúdo. O desafio era fazer a campanha chegar a mais pessoas com um orçamento 28% menor que o de 2024.
Para isso, reorganizamos a estratégia. Saímos da mídia programática, levamos parte da verba para produção de conteúdo e concentramos a distribuição em Meta, Google e TikTok. No Meta, segmentamos por bases de clientes do programa Multi (Silver, Gold e a nova Platinum), ligando a promoção ao uso do app.
No conteúdo, apostamos em FOOH, 3D e inteligência artificial, e em uma rede de influenciadoras que cruzou o Natal com gastronomia, moda, presentes, decoração e wellness.
BIG NUMBERS
Prêmio Abrasce Ações de Natal 2025
2,6x mais alcance que em 2024
-28% de investimento
-19% no custo por clique
+2,2 milhões de pessoas alcançadas
O QUE A ROAD ENTREGOU
Planejamento estratégico integrado. Plano único para mídia paga e orgânica, com canais, verba e segmentação por bases do programa Multi.
Mídia paga. Gestão de Meta, Google e TikTok, com testes de público e otimização de custos.
Linha editorial. Natal no Instagram e no TikTok, com editorias de gastronomia, moda, presentes, decoração e wellness, além de FOOH.
Roteiros. Para todas as influenciadoras (Elisa Mendes, Talita, Malu Lazari, Dandynha, Renata Paraíso e Heaven) e todas as captações.
Captação e shooting. Fotos, vídeos e cobertura das ativações, como a chegada do Papai Noel e o almoço das influenciadoras.
Design. Desdobramentos do KV, personagens em 3D e uma sequência de vídeos feitos com IA.
Relatórios. Monitoramento em tempo real e relatório final comparando 2023, 2024 e 2025.
ALGUMAS ENTREGAS
Mais alcance com menos verba
Natal Premiado
Com mídia mais concentrada e conteúdo em FOOH, 3D e IA, o alcance foi 2,6 vezes maior que em 2024, com custo por clique 19% menor. O projeto venceu o Prêmio Abrasce em Ações de Natal 2025.